Как да направим България популярна дестинация?

JPEG

След рекламния клип за България, произведен от частно филмово студио с известни актьори като Силвестър Сталоун, чак до онази вечна българска роза, която по традиция присъства във всяко българско национално туристическо лого, въпросът как правим българската държава популярна дестинация, неизменно предизвиква критики, а понякога дори и скандали.

През 2013 г. за ново туристическо лого на България бяха отделени около милион и половина лева, но според критиците логото напомня, в най-добрия случай, на "яйца на очи", или поне на логото на Киргизстан, където обаче е струвало под 1000 евро. Правителството реши да не използва логото и обяви нов открит конкурс, вече на доброволна основа.

Как е целесъобразно да се създава логото на дадена страна или регион? Каква трябва да бъде рекламата за дадена страна, когато тя е малка и отдалечена от основните туристически потоци или когато нейните забележителности са непознати, за разлика от забележителностите на бившите колонии или големите метрополии? Как да се позиционира територия чрез изграждането на изображение и чрез други рекламни и брандиращи стратегии? Трябва ли те да се базират на изследвания за представите за страната навън, така че логото или националната реклама да бъдат по-ефективни? Какви са различните начини за представяне на една територия и на една страна и дали те следват логиката на представяне на една марка?

Със специалното участие на Ив Деманжел, ръководителят на марката Елзас и български експерти и анализатори.

публикувано на 06/10/2016

Нагоре